Category：戦略
記事LPの要となるのが、記事タイトルです。
タイトルによって、記事LPの効果が左右されると言っても過言ではありません。
まず、タイトルをつける際に知っておきたいものに、「４U原則」というものがあります。これは、ダイレクトレスポンスマーケティングの起業家で有名なマイケル・マスターソン氏が考案したものです。
①Urgent（緊急性）
時間の要素。今すぐ欲しいと思ってもらう。 例）「限定キャンペーン」
②Unique（独自性）
新しい情報。商品やサービスの強みとなる部分を知ってもらう。 例）「新定番！」
③Ultraspecfic（超具体的）
数字などを活用した具体的な表現。 例）「10日間お試しセット」
④Usefull（有益）
読み手にとって、有益となる情報。 例）乾燥させないスキンケア
以上の4Uが、タイトルを考えるときのポイントです。
これらの例をまとめると、下記のようなタイトルが完成します。
新定番！乾燥させないスキンケア
10日間お試しセットを限定キャンペーン実施中
このようなタイトルにすると「乾燥をサポートする新しいスキンケアの10日間セットを限定でお試しできる」という商品があることをタイトルから発信することができます。
しかし、いざ4U原則でタイトルをつくろうとすると、最初は難しいと思います。
そこで、カタリベがオススメする4U原則よりも簡単な3つのポイントをご紹介します。
①だれに（ターゲット）
ターゲット層をタイトルに加えて、読者を絞り込む。 例）「アラサー女性」「プレママ」
②なにを（お悩み・ベネフィット）
ユーザーのお悩みや商品の強みを伝える。 例）「いちご毛穴」「陶器肌」
③どのように（解決法・問題提起）
記事の軸となる解決方法や注意喚起をする。 例）「人気のスキンケアとは」「〜の落とし穴？」
これらを組み合わせると、下記のようなタイトルができます。
アラサー女子に知って欲しい！
いちご毛穴とサヨナラさせる人気のスキンケアとは？
4U原則よりも簡単な気がしませんか？
記事LPのタイトルには、ただコピーが面白いだけではなく、記事のなかで伝えたい要素を伝えることが大切です。
ぜひタイトルを考えるときのご参考にしてみてください。
