・調査対象
車・ホビー・ガジェット(スマートウォッチ等) に関するWeb記事を「自分で検索して読んだことがある」と回答した全国15才以上の男女計100名

 

・調査期間
2019年9月19日～2019年10月4日

 

・調査方法
インターネット調査（設問１～3はマルチアンサー、４～７はシングルアンサー）

 

 

 

 

[Point]
●車・ホビー・ガジェット(スマートウォッチ等)について興味関心が高い記事は「消費者の口コミ・体験談(65.4%)」「新製品情報・価格の比較・人気ランキング(57.9%)」「専門家のレビュー(49.5%)」が上位を占めた。
● 「新製品情報・・・(57.9%)」は10テーマ平均を2割上回っており、(モノ)情報を価格や人気ランキング等の比較サイトでチェックしている傾向が読み取れる。世の中全体の流れとしては、モノからコト情報に価値軸が移り変わっているが、本テーマにおいては、モノ情報が根強く支持されているので、商品情報と体験談など組み合わせたコンテンツがより消費者のニー ズを捉えていくのではないか。

 

 

 

 

 

[Point]
●車・ホビー・ガジェット記事を読んだ後の気持ちは、「楽しかった(60.2%)」「驚いた(36.6%)」「誰かに話したくなった(34.4%)」が、10テーマ平均同様、高い数値を示した。
●「クスッと笑ってしまった(12.9%)」は最も選択されなかった項目だが、10テーマ平均よりも 約3割低く、本テーマの記事では特に笑いを醸成するようなコンテンツは求められていないことが読み取れる。
  

 

 

 

 

[Point]
●車・ホビー・ガジェット記事を読むメディアは、「ネットニュース(79.4%)」が他項目を引き離して上位に。
●次点の「専門サイト(47.7%)」は、10テーマ平均と比較すると2割ほど下回る結果に。

この一方で「Twitter(38.3%)」や「YouTube(35.5%)」が10テーマ平均よりも1.9~2.5割ほど反応が高かったため、今後これらのSNSを組み合わせたメディア戦略も重要になりそうだ。

 

 

 

 

 

[Point]
●車・ホビー・ガジェット記事を最もよく読む時間について聞いたところ、「仕事や家事のすきま時間(37.4%)」「就寝前の時間(35.5%)」が、上位に。
●特に「就寝前の時間(35.5%)」は10テーマ平均よりも2割強上回る数値を示した。他テーマと比べて、趣味性の高い車・ホビー・ガジェット記事は、就寝前（通勤時間やすきま時間に対して、 ある意味でながら時間ではない）時間帯に好まれて読まれるということが分かった。

 

 

 

 

[Point]
●車・ホビー・ガジェット記事を最もよく読む時間について聞いたところ、「自宅 (71%) 」「会社々学校(9.3%)」「電車の中(12.1%)」が、10テーマ平均比で1~2割高い数値を示した。自宅で読む人は圧倒的ではあるが、(カフェを除く)外出先でもよく読むと意識している消費者がいることも念頭において、コミュニケーション施策を考えたい。

 

 

 

 

 

[Point]
●車・ホビー・ガジェットの商品々サービスについて、スマホで最も購入や予約をする場所を聞 いたところ、「自宅(60.7%)」が、圧倒的上位に。
●また「スマートフォンでネットショッピングすることがない(19.6%)」が10テーマ平均と比較しても3倍以上の数値を示しており、本テーマの商品サービスはネットではなくリアル(オフライン)が未だ根強いことが推察される。

 

 

 

設問7.　車・ホビー・ガジェット(スマートウォッチ等)について興味関心が高い動画コンテンツはどれ？（SA）