Category：調査
コンテンツマーケティングのメカニズムに迫る
「ウェブ上のコンテンツが消費行動に与える影響」に関する1000人調査
カタリベは全国15才以上1000人を対象に、美容・旅行・車ホビーなど10テーマのウェブコンテンツに関するアンケート調査を実施しました。
あわせて、ウェブ上のコンテンツ（記事や動画等）が消費行動に与える影響について、明治大学商学部小林一ゼミ協力のもと調査の分析・考察を行う共同研究授業を実施いたしました。
今回研究授業の成果として、カタリベホームページ上で、調査結果の「考察レポート」と全体総括としてのコラム「事業成功の鍵を握るコンテンツマーケティングのデザイン」をまとめ、順次公開してまいります
●プロジェクト概要
カタリベ・明治大学小林ゼミ共同研究グループ
●調査概要
・調査対象
10カテゴリーに関するWeb記事を「自分で検索して読んだことがある」と回答した全国15才以上の男女計1000名（１カテゴリー100名づつ）
【カテゴリー】
■美容（メイクアップ、スキンケア、エステ、脱毛）
■旅行・レジャー・ホテル
■車・ホビー・ガジェット （スマートウォッチ等）
■投資・資産運用 （お金を増やす、株、不動産投資等）
■出産・育児・教育
■ファッション
■健康 （健康食品・運動・フィットネス）
■薄毛・活力系 （主に男性のお悩みコンプレックス）
■住まい （不動産購入・賃貸）
■ライフスタイル全般 （レシピ、暮らし、家事、保険等）
・調査期間
2019年9月19日～2019年10月4日
・調査方法
インターネット調査（設問１～3はマルチアンサー、４～７はシングルアンサー）
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《総括》 事業成功の鍵を握る “コンテンツマーケティングのデザイン”
このプロジェクトは、「企業にとってコンテンツマーケティングがなぜ重要なのか。そのメカニズムを正しく整理できないか」という問いを出発点とし、1000名規模の消費者調査からスタートしました。この調査の分析・考察をもとに、デジタル経済における消費行動の実態と、コンテンツマーケティングの有用性について、カタリベ永瀬社長と明治大学小林教授が総括します。
