●調査概要
[Point]
●ファッションについて興味関心が高い記事は「消費者の口コミ・体験談（54.1%）」「新製品情報・価格の比較・人気ランキング（51.4%）」「トレンド情報（45.0%）」が上位に。
●また他テーマでは上位に選ばれる「専門家のレビュー」は、本テーマでは順位を落としており、10テーマ平均を4割弱下回る数値だった。ファッションにおいては専門家よりも消費者発信の情報が重要視されていることが伺える。
[Point]
●ファッション記事を読んだ後の気持ちは、「楽しかった（58.7%）」が最も選ばれた。他テーマ平均値（48.4％）よりも、1.5割強上回る数値だったことからも、ファッションのウェブコンテンツに「楽しさ」を強く求める傾向が示された。
●逆に「楽しかった」以外の項目は、10テーマ平均をすべて下回った。
[Point]
●ファッション記事を読むメディアは、「ネットニュース（60.6%）」「専門サイト（55%）」が他項目を引き離して上位に。
●選択肢の中で、唯一、他テーマ平均を上回ったのが「Instagram(30.3%)」である。問1で興味関心の高い記事に「消費者の口コミ・体験談」が選ばれたように、ユーザー発信型のInstagramの利用が増していることが伺える。
[Point]
●ファッション記事を最もよく読む時間について聞いたところ、「仕事や家事のすきま時間（42.2%）」「就寝前の時間（37.6%）」が上位に。これらの記事を読む時間にめがけて、新しい情報発信を行うことで、ユーザーのリアクション数（SNSのコメントやリツイート）や購入に影響があるか効果検証していくことが今後重要になるだろう。
[Point]
●ファッション記事を最もよく読む時間について聞いたところ、「自宅（67%）」が、10テーマ平均同様、最も高い数値を示した。
●また次点の「電車の中(19.3%)」は他テーマ平均を2倍上回った。移動中の細切れ時間には、画像メインに展開されるファッション記事が適しているのかもしれない。
[Point]
●ファッションの商品・サービスについて、スマホで最も購入や予約をする場所を聞いたところ、「自宅（67.9%）」が最も高い数値を示した。
●スマホでのネットショッピングは場所を問わないはずであるが、購買や予約の行動は自宅で行うという意識が根強いことが表れている
[Point]
●ファッションに関して最も興味関心が高い動画はどれか聞いたところ、「消費者の口コミ・体験談（15.6%）」「新製品情報・価格比較・人気ランキング（13.8%）」「テクニック（11.9%）」の上位３項目で41.3%を占めた。
●問1の興味関心の高い記事同様、動画コンテンツにおいても「消費者の口コミ」や「製品情報」のニーズが高いことがわかった。
