●調査概要
[Point]
●住まい(不動産購入・賃貸)について興味関心が高い記事は「テクニック(58.2%)」「消費者の口コミ・体験談(55.5%)」「新製品情報・価格比較・人気ランキング(48.2%)」「専門家レビュー(47.3%)」が上位に。
●また最も興味関心が高かった「テクニック(58.2%)」は、他テーマの【ライフスタイル(63.1%)】【投資・資産運用(60.2%)】【出産・育児・教育(52.9%)】でもテクニックが1位に選ばれている。共通するのは、テーマの対象が無形のサービスであることだ。
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●住まい(不動産購入・賃貸)記事を読んだ後の気持ちは、「楽しかった(47.8)」 「驚いた(32.6%)」「誰かに話したくなった(31.5%)」が、10テーマ平均同様、高い数値を示した。
●特に「クスッと笑ってしまった(21.7%)」は10テーマ平均と比較して約2割上回って選択された。コンテンツ制作においても笑いにつながる話題やクリエイティブの仕掛けが有効になりそうだ。
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●住まい(不動産購入・賃貸)記事を読むメディアは、「ネットニュース(63.6%)」「専門サイト(63.6%)」と同率で上位に。
●SNS媒体よりも「ニュースサイト」「専門サイト」「新聞社系ニュースサイト」などポータルに支持が集まった点では、情報が集約されたサイトを重視する傾向が明らかになった。
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●住まい(不動産購入・賃貸)記事を最もよく読む時間について聞いたところ、「仕事や家事のすきま時間(50%)」が他を引き離して上位に。
●次点の「就寝前の時間(18.2%)」は10テーマ平均値よりも3.5割下回った。替わって「通勤・通学時(17.3%)」が平均値を2.7割上回っており、他テーマと比べると「通勤・通学時」に記事に接触する意識が高いことが分かる。
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●住まい(不動産購入・賃貸)記事を最もよく読む時間について聞いたところ、「自宅(62.7%)」が、10テーマ平均同様高い数値を示した。
●(前問の)時間を問う設問では「仕事や家事のすきま時間」にも反応が示されていたが、場所を想定した本設問では、自宅以外の外出先の項目は少数派となった。
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●住まい(不動産購入・賃貸)の商品・サービスについて、スマホで最も購入や予約をする場所を聞いたところ、「自宅(70.2%)」が、ダントツで高い数値を示した。
●また本テーマの対象となる不動産購入・賃貸は、ネットにない情報を不動産業者が持っていることもあり、最初から店舗に出向くことを選択する場合も多い。そのため「スマートフォンでネットショッピングすることがない(17.3%)」の選択肢が10テーマ平均よりも3倍近く高い数値で選択されたのではないかと推察される
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●住まい(不動産購入・賃貸)に関して最も興味関心が高い動画はどれか聞いたところ、「専門家レビュー(16.4%)」「テクニック(13.6%)」「新製品情報・価格比較・人気ランキング(10.9%)」が10テーマ平均を上回って上位に。
●また「この分野の動画を視聴することはない」も高い数値を示していることからWeb動画で住まい(不動産購入・賃貸)情報を取得するという意識形成はまだ発展途上ということも頭の片隅に置いておくべきであろう。